Authentizität

Die „Dove-Kampagne“ in der Frauen in einer Reihe stehend ein Pflegeprodukt bewerben, gilt in der Werbewirtschaft als „Megatrend der Gegenwart, der die Sehnsucht nach Authentizität bzw. nach dem Authentischen ausdrückt“. Dies hat seinen Grund darin, dass man bewusst auf Models zurück gegriffen hat, die eher das tatsächliche Frauenbild darstellen. Was hat das alles mit Personal und Bewerbung zu tun? Eine Bewerbung ist auch Marketing. Werbung in eigener Sache. BewerberInnen bieten sich als Ideal für eine ausgeschriebene Stelle an. Dabei wird immer häufiger das Stilmittel der Inszenierung genutzt, um sich kommunikativ gegenüber dem Wettbewerb abzugrenzen. Da wird beispielsweise die Angabe einer Elternzeit im Lebenslauf zum „Management einesMehr →