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Die „Dove-Kampagne“ in der Frauen in einer Reihe stehend ein Pflegeprodukt bewerben, gilt in der Werbewirtschaft als „Megatrend der Gegenwart, der die Sehnsucht nach Authentizität bzw. nach dem Authentischen ausdrückt“. Dies hat seinen Grund darin, dass man bewusst auf Models zurück gegriffen hat, die eher das tatsächliche Frauenbild darstellen. Was hat das alles mit Personal und Bewerbung zu tun? Eine Bewerbung ist auch Marketing. Werbung in eigener Sache. BewerberInnen bieten sich als Ideal für eine ausgeschriebene Stelle an. Dabei wird immer häufiger das Stilmittel der Inszenierung genutzt, um sich kommunikativ gegenüber dem Wettbewerb abzugrenzen. Da wird beispielsweise die Angabe einer Elternzeit im Lebenslauf zum „Management einesMehr →

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Gerne würde ich die Profession der Recruiter wieder ins rechte Licht rücken. Doch als Personalberaterin in Hamburg, deren Aufgabe auch das Recruiting für Kunden ist, kann ich die Eindrücke der Leserin leider nur bestätigen. Viele unserer Kandidaten berichten uns von ähnlichen Verfahren: Auf Bewerbungen gibt es entweder überhaupt keine Reaktion, und oft genug wird den Kandidaten nicht einmal abgesagt. Dass sich dann noch Personaler in geradezu abfälliger Art und Weise gegenüber Bewerbern äußern, ist unprofessionell. Ich wünsche mir einen wertschätzenden und partnerschaftlichen Umgang zwischen Arbeitgebern und Bewerbern. Auch für den Arbeitgeber muss gelten: „Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance.“ Gerade in ZeitenMehr →